Showing: 11 - 15 of 44 RESULTS

Sektör Kitaplarından Kesitler – 4

Artık bizim de gerçek bir hedef kitlemiz var. O artık ürüne ve üreticiye gitmek zorunda değil, beklemek durumunda değil, tam tersine üreteci onun artık yaşam tarzını öğrenip ona göre ürün üretmek, pazarlamacısı onun yaşam tarzına göre mesaj bulmak, onun gittiği yerde istediği formda olmak zorunda.

(more…)

Sektör Kitaplarından Kesitler – 3

Kurumsal çağrışım ürün-marka arkasında güvenilir ve güçlü bir “varlık” olarak markasının arkasında duran kurumu açıkladığı kadar, kurumsal olarak nitelendirebileceğimiz boyutlara ulaşan markaları da ifade ediyor. Kurumsal çağrışımı, Üretici bir şirketin ya da o şirketin içinde yer aldığı büyük grup ile sınırlandırmıyorum. Ürün dizisi ya da kategori içinde genişleyen marka ailesi ya da ürünlere “şemsiye” olan markaları da kurumsal marka olarak ele almayı öneriyorum. Hemen aklımıza gelebilecek örnekleri sıralayabilirim. Ülker, Pınar, Efes Pilsen, Vestel, Arçelik…

(more…)