Browse By

Sektör Kitaplarından Kesitler – 4

Artık bizim de gerçek bir hedef kitlemiz var. O artık ürüne ve üreticiye gitmek zorunda değil, beklemek durumunda değil, tam tersine üreteci onun artık yaşam tarzını öğrenip ona göre ürün üretmek, pazarlamacısı onun yaşam tarzına göre mesaj bulmak, onun gittiği yerde istediği formda olmak zorunda. Çünkü artık sadece TRT yok, çok farklı mecralar var, daha çok ürün ve  marka alternatifi var. Bundan on sene önceki kolay “iletişim problemi” yerini çok kombinasyonlu çok daha zor bir “iletişim problemine” bırakmış durumda. Gittikçe bilinçlenen hedef kitle artık bir TV reklamında ki, bir gazete ilanında ki “en iyi ürün benimki” sözlerine kanmıyor, araştırıyor, karşılaştırıyor, deniyor ve öyle karar veriyor. Doksanlı yılların ikinci yarısı, bugün hala gelişimini sürdürmekte olan  2 yeni ana iletişim ve pazarlama yönteminin doğmasına da sahne oluyor; internet ve mobil telefonlar. Bu iki mucizevi gelişme beraberinde hiç hesapta olmayan çok genç bir yatırımcı aynı zamanda çok genç bir tüketici kitlesini de beraberinde getiriyor. Belki televizyonda, belki radyoda, belki yolda yürürken bir açık hava reklamında, belki cep telefonuna giden bir SMS ile, belki masa başında otururken bir e-mail ile… Hatta artık tuvaletlerde bile ulaşmaya çalışıyorlar. Onlara daha fazla mesaj ulaşıyor, onlar habere gitmek için çaba sarf etmek zorunda değiller. Ürünü satmak isteyen, bir şeyler pazarlamak isteyen herkes onlara ulaşmak durumunda… Sadece onlara değil o senin öncekilere de, 20 sene öncekilere de.. Çünkü dünya artık daha hızlı dönüyor…

–Alper Üner. MediaCat – 2003

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir