Browse By

Sektör Kitaplarından Kesitler – 2

Önümüzdeki dönemlerde, pazarlama lokomotifimizi biraz zorlayabilecek konuların başında “etik ve ahlak” ile ilgili değerler olacak. “Satalım da nasıl satarsak satalım” ve “amaca ulaşmak için, her yol mübahtır” türündeki uygulamalardan arınmak kolay olmayacak. “Ucuza üret, ucuza al, ancak pahalıya sat” paradigması yerine “ucuza üret ucuza al makul fiyata sat”a bırakacaktır. “Müşteri saç teli gibidir kestikçe uzar” anlayışı ve uygulaması tarih olacağı benziyor. Böyle bir değişim, şirket ve çalışanların kültürlerinideki radikal değişimleri de kaçınılmaz kılacaktır

– Yavuz Odabaşı. MediaCat – 2003


Ben reklam sektörünün özellikle bu günlerde rampada fırlatılması hazırlanmış bir rokete benzetiyorum. Her şey hazır iyi günler için. Tüm yerli ve yabancı ajanslar, medya ajansları ve hatta çizgi altı şirketleri cephede yerlerini almış durumda. Bir sürü kalitatif ve kantitatif araştırma yapılıyor ama bugünlerde reklam veren bunlara para ödemeyi gerekli görmüyor. Branş okulları var artık ve hiçte yabana atılmayacak bir eğitimin ardından parlak gençler yetişiyor bu okullarda. TV, basın derken şimdi rahatı izleme oranları da ölçümeye başlıyoruz ve karanlık giderek daralıyor. Önemlisi ve ne yazık ki en ağır yürüyeni, reklam verenin reklama bakışındaki değişme. Büyük yerli markalar giderek artan şekilde reklamın aslında yatırım olduğunu ve bu yatırımın sonuçlarının da diğer tüm yatırımlar gibi takip edilmesi gerektiğini öğreniyor. Ama hala bir çok markada yazının tanıtımı yeterince yapılmıyor ya da hiç yapılmıyor ve bunun bir ihtiyaç olduğu da kabul görmüyor. Bu sorunun aşılmasının yolda rekabetin artması ve bilimsel pazarlama pratiklerinin yaygınlaşması. Böyle olacağını dair işaretler de hepinizin görebileceği çoklukta önümüzde duruyor. Rekabet kızışıyor, ekonomik aktivite canlanıyor. Kısacası, on yıl sonrasının önsözü bence çok daha olumlu bir içerik taşıyacak. Enseyi karartmayalım, çünkü daha güzel günler göreceğiz.

– Yavuz Özçelik. MediaCat – 2003

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir